「得到」遭遇第一层天花板

“哎,我现已1个月没听「得到」了。”

这是《PPT炼成记》作者曹将3月20号在知乎上的感叹。来源是有朋友问起他:「得到」里有什么值得举荐的课程吗?他遽然意识到,自己现已一个月没有打开这个 App 了。

曹将在「得到」上订阅过10门课程。之前他还写过一篇文章,来共享自己每天的学习方法。但现在,他现已好久不听「得到」了。

3000万用户和94万日活

2019年5月26日是「得到」三周年打开日,罗振宇在开场时骄傲地说:“我们这家公司和三年前现已天壤之别。”如今,「得到」现已不再是一家“文科生”公司了,产品和技能团队逐渐强大。

以前的一年里,「得到」的用户数量从2000万增长到2980万;常识产品,从71增长到131个;听书产品从1284个增长到1943个。

与此同时,「得到」还坚持着自己的“抱负”质量。一位听书栏目的撰稿人奉告刺猬公社(ID:ciweigongshe), “「得到」对产品内容的要求很高,非常注重细节,注重给用户的‘交给感’。”这一点从持续发布的《得到品控手册》(以下简称《手册》)中便能看出。

罗振宇在2017年公开《手册》的初衷,是为了表达对当时700多万用户的敬畏,是想让用户们感受到他们的产品是靠谱的。三周年之际,《手册》已更新至5.0版别。罗振宇希望「得到」的搭档以审慎和庄重的心情对待手册。

尽管如此,高标准和严要求,如同并没有让抱负照进实践。罗振宇自己也心知肚明:产品和用户的数量,只是存量的“延长线”,一个公司级的“舒适区”。

近半年来,「得到」暂未发布公司的营收状况,但从App的使用状况来看,MAU变化趋势恰当峻峭,不见起色。易观千帆数据显现,本年年初初步,得到App的MAU从1月的182万持续下滑至4月的176万。

艾瑞数据统计口径下的MAU下滑趋势则愈加显着,4月份的MAU(月独立设备数)还不到本年1月份MAU的一半。

最早的大V毫无疑问是创始人罗振宇,「得到」的第一批用户多数是经过《罗辑思维》节目导流而来。

严然便是其间一位。他奉告刺猬公社,第一次注意到《罗辑思维》是在喜马拉雅FM的音频节目举荐,只听了一期就有脑洞大开的感觉。他用了一年的时间回听之前的音频,一向补到2012年12月21日的第一期节目——《向死而生》。

跟着得到App正式上线,《罗辑思维》也被搬迁过来。得到的免费内容不多,因而《罗辑思维》关于提高用户留存率起到很大效果。但是,粉丝关于罗振宇的信任感在逐渐降低。在他关于三周年公开信的微博下,热评呈现最多的是思念这档节目原来的姿势。

Author: admin

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